GROHE, Alman malı imajiına güvenerek büyüyor!

Dünyada Alman kalitesi ve Alman mühendisliği konusunda bugüne kadar oluşmuş “mükemmel” algısı, dünya çapında faaliyet gösteren Alman firmalarının başarısındaki en önemli etkenler arasında

Pek çok firma gibi Avrupa'nın tek marka altındaki en büyük sıhhi tesisat armatür tedarikçisi Grohe AG de, "Alman Malı" kimliği ve yerleşmiş inovasyon ve kalite algısıyla büyük bir başarıya imza atıyor. Grohe, 2011 yılındaki yeni satış ve kar rakamlarının ardından, başarılı performansını 2012 yılında da sürdürüyor.  

2011: GROHE Group için başarılı bir yıl 

GROHE, 2011 Temmuz ayından beri, yüzde 50,1 hissesine sahip olduğu Joyou Grohe Holding AG üzerinden Joyou AG'nin çoğunluk hissesini elinde bulunduruyor. GROHE Group (GROHE, Joyou), 2011 mali yılında konsolide satış gelirlerini önceki yıla göre yüzde 19 artışla 1.165 milyon EUR seviyesine çıkardı. Joyou hariç rakamlar göz önünde bulundurulduğunda bile, GROHE, bir önceki yıla ait 980 milyon EUR seviyesindeki satış rakamını 2011 yılında 1.020 milyon EUR gibi rekor bir düzeye yükseltmeyi başardı.   

Grubun satış gelirleri, Almanya'da yüzde 11 büyüme kaydetti. En yüksek büyüme oranı ise Asya pazarında gerçekleşti. Grubun düzeltilmiş VAFÖK rakamı, önceki mali yıla göre yüzde 16 büyüme kaydederek 232 milyon EUR seviyesine ulaştı. 

Pazar genelinde herhangi bir büyüme gözlenmezken şirket, satış gelirlerini 2012 yılının ilk üç ayında yüzde 29 oranında artırarak 345 milyon EUR seviyesine yükseltti. VAFÖK rakamı 69 milyon EUR seviyesine ulaşırken, satış kar marjında da yüzde 20 büyüme kaydedildi.  

Finansal esnekliğin profesyonel ve proaktif yönetimi 

GROHE, profesyonel nakit yönetimi faaliyetleri sayesinde satış gelirleri tahsilat ve borç ödeme vadelerinde sürekli iyileştirme gerçekleştirdi. Bu da şirketin likidite pozisyonu açısından rahat olmasını ve dolayısıyla pazar gerekliliklerine esnek biçimde cevap verebilmesini sağlıyor. GROHE, bu yıl da finansal esnekliğini proaktif olarak artırdı ve kurumsal yatırımcılara Mayıs 2017 vadeli 375 milyon EUR tutarında teminatlı bono satışı gerçekleştirdi. Buradan elde edilen fonlarla, 2007 yılında çıkarılmış 2014 vadeli ve 300 milyon EUR tutarındaki bonoların tamamı ile 2004 yılında çıkarılmış, yine 2014 vadeli ve 335 milyon EUR tutarındaki bonoların 75 milyon EUR tutarındaki kısmının itfası gerçekleştirildi. Gerçekleşen  yeniden finansman sayesinde de GROHE, borç vadesi profilini başarılı bir şekilde genişletti.

Grohe AG CEO'su David J. Haines, görüşlerini "Bilanço yapımız son derece sağlıklı. Öz sermaye oranımız yüzde 50'nin üzerinde. Dolayısıyla, pozisyonumuzun mükemmel olduğunu söyleyebilirim" şeklinde dile getirdi. "Sürdürülebilir büyüme stratejimiz, pazar payımızı daha da büyütmemize ve tutarlı bir finansal gelişim yakalamamıza olanak sağluyor" dedi.

Joyou birleşmesinin birinci yıldönümü

Birleşmenin birinci yılı hem GROHE hem de Joyou için son derece başarılı biçimde geçti  ve GROHE'nin su teknolojileri pazarındaki stratejik önemini yeniden tanımladı. GROHE, Asya pazarındaki lider konumunu pekiştirme fırsatını yakalarken, Çin pazarına daha iyi erişim sağlayarak büyüme fırsatlarını genişletti.    

GROHE portföyü, yüksek oranda inovasyonlar ve genç ürünlerden oluşuyor. Şirket gelirlerinin yüzde 52'sinin beş yıldan daha genç ürünlerden elde ediliyor olması, bu stratejinin başarısını kanıtlıyor. Benzer şekilde, araştırma ve geliştirme faaliyetleri şirket içerisinde önemli bir rol oyuyor ve sürekli teşvik ediliyor. Ürünlerin piyasaya sürülme süresinin önemli derecede düşürülmüş olması da GROHE'nin daima en yeni teknolojileri piyasaya sürmesine ve yeni trendleri belirlemesine olanak tanıyor.  

Almanya'da bulunan tesislerin ürün kategorilerine göre sorumlulukları 

GROHE, 130'dan fazla ülkede müşterilere ve altı tesisten oluşan bir global üretim ağına sahip bulunuyor. Bitmiş ürünlerin yaklaşık yüzde 60'ı Almanya'da bulunan tesislerde üretiliyor. Grohe tesisleri, üretim faaliyetlerinde daha iyi koordinasyon sağlamak amacıyla bu yılın başında merkezi yönetime bağlanırken, tesislerin teknoloji yerine ürün kategorileri bazında sorumlu oldukları bir yeni yapılanma uygulanmasına gidildi. Yeni yapılanmanın hem süreç yönetimini hem de ilgili arabirimler arasındaki iletişimi kolaylaştırması hedefleniyor. Ayrıca, tesislerin kapasite kullanımında artış sağlanması ve daha güçlü bir sinerji oluşturulması bekleniyor. Tüm bu yeni uygulamaların ve yapılanmanın  Almanya'da bulunan tesisleri uzun vadede güvence altına alması da önemli beklentiler arasında.  

"Alman Malı" GROHE inovasyonları

Tüm GROHE uluslararası üretim ağının kalite standartlarını belirleyen Almanya'daki tesisler, harekete geçirici ve inovasyonu tetikleyici olma rollerinin yanı sıra dünya çapında geçerli GROHE standartlarının da temelini oluşturuyorlar. İnovasyon süreçlerinin başladığı ve koordine edildiği Almanya’da tüm ürünler GROHE'nin Düsseldorf'ta bulunan Tasarım Stüdyosunda tasarlanıyor. Almanya, Hemer kentinde bulunan araştırma ve geliştirme merkezi ile Lahr kentinde bulunan ve ürünlerin ilgili endüstri standartlarının çok ötesine geçmeleri amacıyla karmaşık test prosedürlerinden geçirilerek test edildikleri Yaşam Testi laboratuarına da ev sahipliği yapıyor. Tesislerin ürün gruplarında uzmanlaşmasıyla, global üretim ağında yetkinlik merkezi fonksiyonlarının da güçlenmesi hedefleniyor. Tüm bu unsurları bundan böyle şirketin yeni "Alman Malı" kalite mührü ile de vurgulanacak. Bu kalite mührü, perakendeci, tesisatçı ve tüketicilerin GROHE kalitesi, şirketin inovasyonları ve üretim süreçlerinin avantajlarını daha kolay algılamalarını sağlamak üzere tasarlandı. 

Kalite, tasarım, teknoloji ve sürdürülebilirliği markanın temel değerleri olarak gören GROHE bu nedenle eser hırsızlığına karşı yürütülen savaşta en ön sıralarda yer alıyor. Bu çalışmaları çerçevesinde GROHE, yerel yetkililer ve gümrük yetkilileri ile yakın işbirliği içerisinde çalıştığı ve aralarında Birleşik Arap Emirlikleri, Çin gibi ülkelerin de yer aldığı birçok ülkede binlerce sahte ürünü ele geçirerek bunların imha edilmesini sağladı. 

GROHE

GROHE Group, Grohe Holding GmbH, Düsseldorf çatısı altında toplanmış bulunan Grohe AG, Hemer ve Joyou AG, Frankfurt, (1 Temmuz 2011'den beri tam konsolide edilmiştir) ile GROHE'nin yabancı pazarlarda çoğunluk hisselerine sahip olduğu diğer şirketlerden oluşmaktadır.

Grohe AG, Avrupa'nın tek marka altındaki en büyük sıhhi tesisat armatür tedarikçisidir. GROHE, sıhhi tesisat ürün ve sistemlerinin global bir tedarikçisi olarak kalite, tasarım, teknoloji ve sürdürülebilirlik konularında standartları belirlemekte, su konusunda mükemmelliği sunmaktadır.

Genel merkezi Hemer kentinde, Kurumsal Merkezi ise Düsseldorf kentinde bulunan GROHE Group bünyesinde, 2011 yılı rakamları ile dünya çapında ortalama 8.700 kişi çalışmakta (3.200 Joyou çalışanı dahil), bunlardan 2.400 kadarı GROHE Almanya'da çalışmaktadır. Şirketin 2011 yılında mutfak ve banyo armatürleri ve duşları, ticari ve fason sektörlerine yönelik otomatik armatürleri ve tesisat ve rezervuar sistemlerinden elde ettiği toplam konsolide satış rakamı 1.165 milyon € seviyesindedir.

GROHE altı üretim tesisine sahip olup, bunlardan üçü Almanya dışındaki ülkelerde (Portekiz, Tayland ve Kanada) faaliyet göstermektedir. Şirket, satışlarının yüzde 84'ünü Almanya dışına gerçekleştirmektedir.