Türkiye'nin En Değerli Markaları açıklandı!

Brand Finance'in yaptığı marka araştırması sonucuna göre Türkiye'nin en değerli markası 2 milyar 380 milyon dolarla Türk Telekom oldu...

Uluslararası marka değerlendirme şirketi Brand Finance 7. kez "Türkiye'nin En Değerli Markalar" listesini yayımladı. 2012 verileri ile hazırlanan listeye göre 100 markanın toplamı 31 milyar 240 milyon dolar değerinde oldu.

Araştırma sonuçlarına göre Türkiye'nin en değerli markası 2 milyar 380 milyon dolar ile Türk Telekom oldu. Türk Telekom'u 2 milyar 121 milyon dolar ile Akbank, 2 milyar 61 milyon dolar ile Türkiye İş Bankası, 1 milyar 800 milyon dolar ile Türk Hava Yolları (THY) ve 1 milyar 579 milyon dolar ile Garanti Bankası izledi.

Araştırma sonuçları uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları paralelinde, ülke riskinin bir önceki yıla göre daha düşük hesaplanmasının, marka değeri üzerinde negatif etkisi olan iskonto oranını Türk markaları lehine etkilediğini ortaya koyuyor. Son 7 yıl içerisinde ilk yüz markanın toplam değeri 25-35 milyar dolar bandı içerisinde seyrediyor.

Bu yıl listeye 11 yeni marka dahil olurken, Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor da listeye dahil olan yeni markalar arasında yer aldı. 2013 yılında geçen yıla göre marka değerini en çok artıran şirket, 539 milyon dolarla Akbank olurken, Akbank'ı 492 milyon dolarla İş Bankası, 426 milyon dolarla BİM ve 361 milyon dolarla Türk Telekom izledi.

Geçen yıl yer alan 89 markanın 71'i değer kazanırken, 18 marka ise değer kaybına uğradı. Listede ilk 5'te yer alan markaların tamamı geçen yıla göre değerlerini artırdı.

Konuyla ilgili görüşlerini yer verilen Brand Finance Üst Yöneticisi (CEO) David Haigh, Türkiye'nin son yıllarda önemli ekonomik gelişmeler kaydettiğini ifade etti.

Haigh, "Türkiye'nin ekonomik gelişimi uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları tarafından da tescil ediliyor. Doğal olarak, bu gelişmelerin marka değerlerine aynı oranda yansıması bekleniyor. Bu yıl Brand Finance tarafından yayınlanan 'Dünyanın En Değerli 500 Markası' araştırmasında Türk markaları yer alamadı. Marka ve marka değeri konusunda çalışmaların önem kazanması ile birlikte Türk markalarının da değerleri ile küresel sıralamalarda yer alacağını umut ediyoruz. 'Türkiye'nin En Değerli Markaları' çalışmasının bu gelişmeye katkıda bulunacak olması bizleri sevindirecektir" değerlendirmesinde bulundu.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner ise "Türkiye'nin En Değerli Markaları" araştırmasının bu yıl yedinci yılını geride bıraktığını anımsattı.

İlgüner, "Listeye dahil olmak için başvuran marka sayısında kaydedilen artış bu konuda ilginin her geçen gün arttığını gösteriyor. Ticari verilerin gittikçe erişilebilir olması araştırmaya dahil marka sayısının artmasına yardımcı olacaktır. Daha fazla şirketin sermaye piyasasına dahil olması ve/veya ticari veri yayınlarının artması ile bu gelişmenin de sağlanacağına inanıyoruz" ifadelerini kullandı.

2012 ve 2013 yılları itibariyle marka değerleri şöyle: 

1 1 TURKTELEKOM 2.019 2.380

3 2 AKBANK 1.582 2.121

4 3 İŞ BANKASI 1.569 2.061

2 4 TURK HAVA YOLLARI 1.681 1.800

7 5 GARANTİ BANKASI 1.434 1.579

5 6 TURKCELL 1.539 1.497

8 7 ARÇELIK 1.286 1.455

11 8 BİM 965 1.391

6 9 ANADOLU EFES 1.509 1.272

9 10 YAPI KREDİ BANKASI 1.138 1.117

10 11 PETROL OFİSİ 1.062 1.075

13 12 HALK BANKASI 859 1.063

12 13 FORD OTOMOTİV 909 955

15 14 VAKIFBANK 737 829

14 15 ENKA 766 731

16 16 MİGROS 653 680

- 17 OPET YENİ 674

17 18 ÜLKER BİSKÜVİ 452 652

22 19 VESTEL ELEKTRONİK 323 412

18 20 ŞİŞE CAM 387 405

19 21 AYGAZ 384 378

21 22 BSH 343 355

24 23 ARKAS 238 347

20 24 FINANSBANK 372 325

23 25 DENIZBANK 274 301

26 26 SÜTAŞ 183 247

25 27 DOĞUŞ OTOMOTİV 200 222

34 28 TEB 109 217

31 29 TEKNOSA 125 214

28 30 TAV 138 169

33 31 BANK ASYA 113 154

32 32 ALTINYILDIZ 123 152

30 33 PINAR SUT 129 142

29 34 BANVIT 136 141

27 35 HÜRRİYET 158 137

37 36 BRISA 102 131

35 37 ASELSAN 107 125

- 38 GALATASARAY YENİ 116

36 39 KENT GIDA 103 111

44 40 ŞEKERBANK 84 109

45 41 TURK TRAKTÖR 84 105

38 42 ODEON TURİZM 97 102

- 43 CARREFOURSA 159 101

47 44 ANADOLU SİGORTA 82 101

- 45 FENERBAHÇE YENİ 96

40 46 VESTEL BEYAZ EŞYA 94 93

39 47 TESCO KIPA 95 93

41 48 KİLER 91 91

52 49 ACIBADEM 70 91

43 50 ALBARAKATURK 84 88

50 51 KESKINOGLU 71 85

49 52 ECZACIBAŞI YAPI 71 82

46 53 YAPI KREDİ SİGORTA 82 81

51 54 OTOKAR 71 77

53 55 TAT KONSERVE 64 77

- 56 BEŞİKTAŞ YENİ 71

42 57 GOODYEAR TURK 87 71

48 58 TOFAŞ 79 70

55 59 PINAR ET 53 68

60 60 SINAİ KALKINMA 44 67

- 61 OMSAN YENİ 61

58 62 BOYNER 45 60

67 63 ALTERNATIFBANK 32 59

57 64 TURK TUBORG 48 58

- 65 ETS TURİZM YENİ 57

62 66 MUTLU AKU 41 53

54 67 AKSIGORTA 55 53

61 68 ÇELEBİ HAVA SERVİSİ 42 46

59 69 BOSSA 44 44

- 70 TRABZONSPOR YENİ 42

63 71 GÜNEŞ SİGORTA 41 41

79 72 ATLASJET 22 40

70 73 NET AŞ 30 39

64 74 INDEX 35 39

71 75 BETEK 27 39

65 76 REYSAŞ 34 37

68 77 VAKKO 31 34

72 78 BIMEKS 26 31

73 79 DEMİR DOKUM 24 31

- 80 ATASAY YENİ 30

- 81 İNCİ AKU YENİ 29

69 82 KEREVITAŞ 30 27

80 83 DYO 20 24

73 84 ARENA BİLGİSAYAR 26 23

74 85 ADESE 24 23

76 86 YUNSA 23 23

78 87 SOKTAŞ 22 22

84 88 TEKSTILBANK 17 21

86 89 YATAŞ 16 21

88 90 ADEL 16 20

87 91 IZOCAM 16 19

92 92 ARZUM 13 19

89 93 ALARKO CARRIER 15 18

- 94 DURMAZLAR YENİ 16

90 95 MARSHALL BOYA 15 16

97 96 PENGUEN GIDA 13 16

82 97 ANEL ELEKTRİK 19 15

93 98 AVIVA SİGORTA 13 15

95 99 EGE PROFİL 13 14

- 100 YİĞİT AKÜ YENİ 13

Star Gazetesi