Eczacıbaşı, yapı ürünlerinde Avrupa'da ilk 3'ü hedefledi!

Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Başkanı Hüsamettin Onanç,   Avrupa 'da çok iyi bir oyuncu olan ve 6. sırada yer alan Yapı Ürünleri Grubu 'nun hedefinin önümüzdeki dönemde yeni firma ve  markaları da bünyelerine katarak ve belirledikleri pazarlarda da büyüyerek 1  milyar avro ciro ve Avrupa 'da ilk 3 içinde yer almak olduğunu açıkladı.

Bünyesinde Vitra, Artema, Burgbad, Engers ve Villeroy&Boch 'u barındıran Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu, Vitra ve Burgbad markalarıyla Frankfurt 'ta  düzenlenen ISH Fuarına katıldı.

Banyo, bina, enerji ve havalandırma teknolojileri sektörlerinin nabzını tutan tasarım trendleri ve enerji tasarrufu üzerine yoğunlaşan en önemli  uluslararası organizasyon olma özelliğini taşıyan fuarda, Eczacıbaşı Holding  Yönetim Kurulu Başkanı Bülent Eczacıbaşı, Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Faruk  Eczacıbaşı, Eczacıbaşı Topluluğu Üst Yöneticisi (CEO) Erdal Karamercan 'ın
 katılımıyla basın bilgilendirme toplantısı ve fuar ziyareti gerçekleştirildi. Toplantıda gruba ilişkin bilgi veren Hüsamettin Onanç, 1985 yılında 20  metrekarelik bir stant ile katıldıkları ve bugüne kadar 14 kez katıldıkları fuara  bugün 1.350 metrekarelik bir alanda iki marka ile yer aldıklarını belirtti.

Eczacıbaşı Yapı Gereçleri A.şž 'nin 1958 'de ilk kurulduğunda Vitra markalı seramik sağlık gereçleri üretip ihraç ettiğini, 1980 'li yıllarda Artema  markasıyla armatür üretimine geçtiklerini, 1990 'larda ürün gamını genişleterek,  karo seramik, küvet, banyo mobilyası gibi alanlara girdiklerini ve 2000 'li  yıllarda ise hem uluslararası büyüme, hem de uluslararası etkin olma stratejisi
 çerçevesinde değişik markaları bünyelerine kattıklarını anlatan Onanç, ilk olarak  Almanya 'nın en eski kuruluşlarından Engers firmasını, daha sonra da  Villeroy&Boch 'un karo bölümünü, 2008 'de de banyo mobilyaları konusunda Avrupa 'nın  en önde gelen kuruluşlarından olan Burgbad 'ı bünyelerine kattıklarını anlattı. Onanç, şöyle konuştu:

'Böylece, satın almalar ve   markalarımızla büyüme stratejisine geçtik. Bizim globalleşme stratejimizin arkasında hem coğrafi büyüme ve değişik ülkelerde  yatırımlar, hem de yeni markaları bünyemize katarak yetkinlikleri ve pazar  paylarını büyütme stratejimiz var. Biz şimdi Burgbad, Vitra, Artema olarak banyo  ve karo ürünleri konusunda hemen hemen tüm ürün gamını içeren faaliyet içindeyiz.  Seramik sağlık gereçleri, kompozit döküm sağlık gereçleri, banyodaki tamamlayıcı  her türlü ürün, klozet kapakları, iç takımlar armatürler, aksesuarlar, gömme  rezervuarlar, küvetler duş tekneleri ve banyo ürünleri ve karoda ürün çeşidi ve  yetkinlik açısından pazarda çok güçlü bir konuma geldik.'

'RUSYA 'YA 2 YENİ FABRİKA

Bu büyümenin arkasında markalar, markaların arkasında da üretim tesisleri bulunduğunu belirten Onanç, 8 'i Türkiye 'de 6 'sı Almanya, 2 'si de Fransa 'da olmak  üzere toplam 16 fabrikalarının olduğunu belirtti. Faaliyette bulundukları en önemli ülkenin Rusya olduğunu ve burada 2  fabrikalarının olacağını bildiren Onanç, 30 milyon avroluk bir yatırımla kurulan  karo seramik fabrikasının nisan ayında üretime başlayacağını, toplam 30 bin  metrekare kapalı alana sahip olan bu fabrikada yılda 3,5 milyon metrekare üretim  yapacaklarını söyledi. Onanç, bu fabrikanın hemen yanında 10 bin metrekarelik  kapalı bir alan üzerine seramik sağlık gereçleri üretecek bir fabrika kurmak için  de yatırıma başladıklarını bildirdi.

RUSYA VE HİNDİSTAN 'DA MARKALARA YATIRIM

Hüsamettin Onanç, Yapı Ürünleri Grubu olarak en önemli pazarlarının Almanya, Fransa, İngiltere ve Türkiye olduğunu, bunun yanı sıra yatırım  yaptıkları ve gelişme potansiyeli olarak Rusya ve Ortadoğu 'daki enerji ülkelerini  stratejik pazar olarak gördüklerini söyledi. Bunların dışında gelişmek istedikleri pazarların doğu, kuzey ve güney  Avrupa, Uzakdoğu 'da Hindistan ve çin ile Kuzey Amerika olduğunu vurgulayan Onanç, 'Rusya 'da kendi markamıza yaptığımız çok ciddi bir yatırım var. Bu  çerçevede showroomlar açıyoruz. Bütün ürün gamımızı sergiliyoruz. şžu anda 4  showroom var. Önümüzdeki 5 yılda 50 gibi bir rakama getirmek istiyoruz.
 Dolayısıyla markamıza yaptığımız çok ciddi bir yatırım var. 10 yıldır bunun  üzerinde çalışıyoruz. Buna benzer bir stratejiyle de Hindistan 'a girmeyi  planlıyoruz. Hindistan 'da da kendi markamızla gelişmek istiyoruz. Kendi  markalarına yatırım yapan bir strateji. Bazı yerlerde de mevcut markaları satın  alarak daha hızlı büyüyoruz. Almanya 'da böyle bir çalışma yaptık. Hem karo, hem  banyo grubunda farklı markalar aldık. Değişik yerlerde değişik stratejiler  uyguluyoruz. Daha gelişmiş pazarlarda marka almayı tercih ediyoruz. Pazarların  gelişmekte olduğu Rusya, Hindistan gibi ülkelerde markalarımıza yatırım  yapıyoruz. İtalya seramik teknolojisinin geliştiği yer. Teknoloji için yeni  inovatif ürünleri hızlı geliştirebilmemiz için bu bölgede olmak istiyoruz. Birkaç
 alternatif üzerinde çalışıyoruz. çok yakın bir zamanda da sonuçlandırmayı ümit  ediyoruz' diye konuştu.

75 'DEN FAZLA ÜLKEYE İHRACAT

Onanç, bu ülkelerdeki uluslararası inşaat pazarında önemli otel projelerinde, spor tesislerinde, stadyumlarda, havaalanlarında ve büyük konut projelerinde Vitra ve Eczabaşı ürünlerinin kullanıldığını belirterek, bütün bu  çalışmalar sonucunda Eczacıbaşı yapı ürünlerinin tüm markalarıyla Avrupa 'da 6.  sırada yer aldığını kaydetti. Grubun banyo ve karo ürünleri toplamında Türkiye 'de pazar liderliğini  elinde bulundurduğunu vurgulayan Onanç, şu bilgileri verdi:

'Yıllık 5 milyon adet seramik sağlık gereci, 2,5 milyon adet armatür, 350 bin adet küvet ve duş teknesi, 340 bin modül banyo mobilyası, 100 bin ton  yapı kimyasalı ve 35 milyon metrekare seramik kaplama malzeme üretim kapasitesi  olan yapı üretim grubumuz ve 4 bin 900 çalışanımızla Avrupa 'da çok ciddi bir  oyuncuyuz. Grup, cirosunun yüzde 68 'ini 75 'den fazla ülkeye gerçekleştirdiği dış  satımla elde ediyor. Türkiye 'nin toplam sağlık gereçleri ihracatının yüzde 50 'den  fazlasını gerçekleştiren grup, Türkiye 'nin AB ülkelerine yaptığı ihracatta karo  ürünleriyle birinci sırada yer alıyor. Grubun ürünlerine dünya çapında 2 bin 500
 satış noktasından ulaşılabiliyor. Hedefimiz 1 milyar Avro ciroyu yakalamak. Bu  hedefi 3 yıllık plan dönemi içinde yakalayacağımızı düşünüyoruz.'

'BÜYÜMENİN UNSURU YENİ STRATEJİK PAZARLAR GELİşžTİRMEK'

Onanç, banyo ve sağlık gereci konusunda Roca Group 'un dünya çapında bir  numara olduğunu, Grohe 'nin sadece armatürde birinci, Marazi Group 'un ise sadece  karo seramikte lider olduğunu belirterek, şunları kaydetti: 'Biz Eczacıbaşı olarak   banyo, karo ve diğer tüm ürünlerde baktığınızda  bu gruplama içinde farklı bir konuma sahibiz. Yapı Ürünleri Grubu 2010 'da  Eczacıbaşı grubunun 2,1 milyar avroluk cirosu içinde 800 milyon avro ile yüzde 18  civarında büyüyerek en hızlı büyüyen grup oldu. Hedefimiz tüm markalarıyla  Avrupa 'da 6. sırada yer alan grubumuzu daha da geliştirerek, önümüzdeki dönemde  yeni firmaları ve markaları da bünyemize katarak, ilk 3 içinde yer almak  istiyoruz. Bunu yaparken inovasyon, AR-GE, yeni ürün geliştirmek, rakiplerden  farklılaşmak en temel konumuz. Sürdürülebilirlik ilkeleri çerçevesinde çevreye  saygılı, su ve enerji tasarrufu ve atıkların geri kazanımı sağlayan ürünler  geliştirmek istiyoruz. Önümüzdeki dönem içinde de yenilikleri devreye sokacağız.
 Uluslararası tasarımcılarla çalışıyoruz. Bozüyük 'de kurduğumuz inovasyon merkezi  önümüzdeki ay faaliyetine başlayacak. Büyümemizin en önemli unsurlarından biri  yeni stratejik pazarları geliştirmek. Bunu yeni satın almalar ve yeni markaları
 bünyemize katarak yapmaya devam edeceğiz.'

'TÜRKİYE 'DE PAZAR PAYINDA AçIK ARA ÖNDEYİZ'

Basın mensuplarının sorularını da yanıtlayan Onanç, Hindistan 'da  çalıştıkları bir proje olduğunu, Rusya 'da ise kendi yatırımlarının yanı sıra  ilgilendikleri bir firma olduğunu, ancak gizlilik sözleşmeleri nedeniyle firma  ismi vermeyeceğini söyledi. Onanç, karo seramikteki markalarıyla Almanya 'da bir numara olduklarını,  banyo mobilyasında da bir numara olduklarını belirterek, 'Burada üretim  yaptığımız konularda iddialıyız. Almanya 'da toplam ürün satışımızla Türkiye 'den  daha büyük bir pazara sahibiz' dedi.

Ortadoğu ve Afrika bölgesinin Türk inşaat sektörünün en güçlü olduğu  yerler olduğunu ve özellikle Libya 'da büyük yatırımlar olduğuna işaret eden Hüsamettin Onanç, 'Burada faaliyetlerde bir bekleme dönemine girdik. Irak 'ta  bizim için potansiyel pazar. Bu bölgelerin ekonomik olarak gelişeceğine  inanıyoruz. Bu bölgede önümüzdeki dönemde ciddi büyüme için yatırım düşüncemiz
 var' diye konuştu.  Türkiye 'de pazar payı açısından açık ara önde olduklarını, sadece karo  seramik konusunda ikinci olduklarını, 30 showroom, 120 tane sadece kendi  ürünlerini satan bayi ve onların da 1100 'e yakın satış noktası bulunduğunu  anlatan Onanç, toplam satışın yüzde 35 'inin Türkiye 'de yapıldığını, Almanya 'nın  ise bunun biraz üzerinde olduğunu kaydetti.

Onanç, Orta Avrupa, Fransa ve İngiltere de katıldığında satışların yüzde  20 'sinin de buradan geldiğini belirterek, 'Bundan sonraki büyüme Rusya, Doğu  bölgeleri ve yeni stratejik pazar olarak tanımladığımız ülkeler olacak' dedi. Rusya 'nın Avrupa 'daki en büyük pazar olduğunu ve seramik ve sağlık  gereçlerinde Türkiye 'nin 8-10 milyon adetlik pazarı varken, Rusya 'nın sadece tek
 başına 22 milyon adetlik pazar olduğunu dile getiren Onanç, Türkiye 'nin 2-2,5  katı büyüklüğünde bir pazar olan Rusya 'nın Ukrayna, Belarus, Azerbaycan,  Kazakistan ile birlikte çok ciddi bir büyüklüğe ulaşacağını söyledi. Onanç, 'Orta Avrupa 'da Türkiye dışında 3. büyük ağırlığımızın Rusya  olmasını hedefliyoruz' dedi.

TEKNOLOJİ DOKUNMATİK EKRANLA BANYOYA GİRDİ

Fuarda, Eczacıbaşı Yapı Ürünleri Grubu Pazarlama Direktörü Berna Erbilek de stantlarda yer alan yeni ürünlerini tanıttı. Vitra 'nın Alman tasarım ofisi NOA 'nın imzasını taşıyan T4 serisi 195 parça yeni ürün grubu, S-Line serisi, armatürler, siyah temalı lavaboların da bulunduğu 4 ürün grubu tanıtıldı. Burgbad standında yenilikçi tasarımların yanı sıra altın varaklı
 aynaların bulunduğu Elysee koleksiyonu da ziyaretçilerin beğenisine sunuldu. Stantta en ilgi çeken ürün ise ilk prototipi üretilen ve dokunmatik  özelliği bulunan ayna şeklindeki ekran oldu. Ekrana dokunarak televizyon izleme,  müzik dinleme, video izleme, kilo, tansiyon gibi sağlıkla ilgili günlük bilgileri  saklama ve görme, trafik bilgileri ve haberleri takip etmek mümkün. Almanya 'da
 Fraunhofer Teknoloji Geliştirme Enstitüsü mühendislerinden Ayşegül Doğangün,  içinde yer aldığı projeyi tanıtırken, geliştirdikleri bu ürünün, teknolojinin  banyoya entegrasyonu olduğunu ve bir yıl içinde pazara sunulacağını söyledi.

AA