Türkiye'nin En Değerli Markaları açıklandı!

Uluslararası marka değerlendirme şirketi Brand Finance 7. kez "Türkiye'nin En Değerli Markalar" listesini yayımladı. 2012 verileri ile hazırlanan listeye göre 100 markanın toplamı 31 milyar 240 milyon dolar değerinde oldu.

Araştırma sonuçlarına göre Türkiye'nin en değerli markası 2 milyar 380 milyon dolar ile Türk Telekom oldu. Türk Telekom'u 2 milyar 121 milyon dolar ile Akbank, 2 milyar 61 milyon dolar ile Türkiye İş Bankası, 1 milyar 800 milyon dolar ile Türk Hava Yolları (THY) ve 1 milyar 579 milyon dolar ile Garanti Bankası izledi.

Araştırma sonuçları uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları paralelinde, ülke riskinin bir önceki yıla göre daha düşük hesaplanmasının, marka değeri üzerinde negatif etkisi olan iskonto oranını Türk markaları lehine etkilediğini ortaya koyuyor. Son 7 yıl içerisinde ilk yüz markanın toplam değeri 25-35 milyar dolar bandı içerisinde seyrediyor.

Bu yıl listeye 11 yeni marka dahil olurken, Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş ve Trabzonspor da listeye dahil olan yeni markalar arasında yer aldı. 2013 yılında geçen yıla göre marka değerini en çok artıran şirket, 539 milyon dolarla Akbank olurken, Akbank'ı 492 milyon dolarla İş Bankası, 426 milyon dolarla BİM ve 361 milyon dolarla Türk Telekom izledi.

Geçen yıl yer alan 89 markanın 71'i değer kazanırken, 18 marka ise değer kaybına uğradı. Listede ilk 5'te yer alan markaların tamamı geçen yıla göre değerlerini artırdı.

Konuyla ilgili görüşlerini yer verilen Brand Finance Üst Yöneticisi (CEO) David Haigh, Türkiye'nin son yıllarda önemli ekonomik gelişmeler kaydettiğini ifade etti.

Haigh, "Türkiye'nin ekonomik gelişimi uluslararası kredi derecelendirme kuruluşları tarafından da tescil ediliyor. Doğal olarak, bu gelişmelerin marka değerlerine aynı oranda yansıması bekleniyor. Bu yıl Brand Finance tarafından yayınlanan 'Dünyanın En Değerli 500 Markası' araştırmasında Türk markaları yer alamadı. Marka ve marka değeri konusunda çalışmaların önem kazanması ile birlikte Türk markalarının da değerleri ile küresel sıralamalarda yer alacağını umut ediyoruz. 'Türkiye'nin En Değerli Markaları' çalışmasının bu gelişmeye katkıda bulunacak olması bizleri sevindirecektir" değerlendirmesinde bulundu.

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner ise "Türkiye'nin En Değerli Markaları" araştırmasının bu yıl yedinci yılını geride bıraktığını anımsattı.

İlgüner, "Listeye dahil olmak için başvuran marka sayısında kaydedilen artış bu konuda ilginin her geçen gün arttığını gösteriyor. Ticari verilerin gittikçe erişilebilir olması araştırmaya dahil marka sayısının artmasına yardımcı olacaktır. Daha fazla şirketin sermaye piyasasına dahil olması ve/veya ticari veri yayınlarının artması ile bu gelişmenin de sağlanacağına inanıyoruz" ifadelerini kullandı.

2012 ve 2013 yılları itibariyle marka değerleri şöyle: 

11TURKTELEKOM2.0192.380

32AKBANK1.5822.121

43İŞ BANKASI1.5692.061

24TURK HAVA YOLLARI1.6811.800

75GARANTİ BANKASI1.4341.579

56TURKCELL1.5391.497

87ARÇELIK1.2861.455

118BİM9651.391

69ANADOLU EFES1.5091.272

910YAPI KREDİ BANKASI1.1381.117

1011PETROL OFİSİ1.0621.075

1312HALK BANKASI8591.063

1213FORD OTOMOTİV909955

1514VAKIFBANK737829

1415ENKA766731

1616MİGROS653680

-17OPETYENİ674

1718ÜLKER BİSKÜVİ452652

2219VESTEL ELEKTRONİK323412

1820ŞİŞE CAM387405

1921AYGAZ384378

2122BSH343355

2423ARKAS238347

2024FINANSBANK372325

2325DENIZBANK274301

2626SÜTAŞ183247

2527DOĞUŞ OTOMOTİV200222

3428TEB109217

3129TEKNOSA125214

2830TAV138169

3331BANK ASYA113154

3232ALTINYILDIZ123152

3033PINAR SUT129142

2934BANVIT136141

2735HÜRRİYET158137

3736BRISA102131

3537ASELSAN107125

-38GALATASARAYYENİ116

3639KENT GIDA103111

4440ŞEKERBANK84109

4541TURK TRAKTÖR84105

3842ODEON TURİZM97102

-43CARREFOURSA159101

4744ANADOLU SİGORTA82101

-45FENERBAHÇEYENİ96

4046VESTEL BEYAZ EŞYA9493

3947TESCO KIPA9593

4148KİLER9191

5249ACIBADEM7091

4350ALBARAKATURK8488

5051KESKINOGLU7185

4952ECZACIBAŞI YAPI7182

4653YAPI KREDİ SİGORTA8281

5154OTOKAR7177

5355TAT KONSERVE6477

-56BEŞİKTAŞYENİ71

4257GOODYEAR TURK8771

4858TOFAŞ7970

5559PINAR ET5368

6060SINAİ KALKINMA4467

-61OMSANYENİ61

5862BOYNER4560

6763ALTERNATIFBANK3259

5764TURK TUBORG4858

-65ETS TURİZMYENİ57

6266MUTLU AKU4153

5467AKSIGORTA5553

6168ÇELEBİ HAVA SERVİSİ4246

5969BOSSA4444

-70TRABZONSPORYENİ42

6371GÜNEŞ SİGORTA4141

7972ATLASJET2240

7073NET AŞ3039

6474INDEX3539

7175BETEK2739

6576REYSAŞ3437

6877VAKKO3134

7278BIMEKS2631

7379DEMİR DOKUM2431

-80ATASAYYENİ30

-81İNCİ AKUYENİ29

6982KEREVITAŞ3027

8083DYO2024

7384ARENA BİLGİSAYAR2623

7485ADESE2423

7686YUNSA2323

7887SOKTAŞ2222

8488TEKSTILBANK1721

8689YATAŞ1621

8890ADEL1620

8791IZOCAM1619

9292ARZUM1319

8993ALARKO CARRIER1518

-94DURMAZLARYENİ16

9095MARSHALL BOYA1516

9796PENGUEN GIDA1316

8297ANEL ELEKTRİK1915

9398AVIVA SİGORTA1315

9599EGE PROFİL1314

-100YİĞİT AKÜYENİ13

Star Gazetesi