Emlak sektöründe franchising

Emlak pazarındaki göz boyayıcı pasta, sektörün tüm oyuncularını hareketlendiriyor. Bugüne kadar sessiz sedasız markalaşma ve ofisleşme stratejisi uygulayan birçok emlak franchise markası yön değiştirerek stratejilerini hareketlendirdiler. Böylece sektörde franchise savaşlarının kıvılcımı da çakıldı.

Bu savaşın kıvılcımını ise Coldwell Banker ateşleyen taraf oldu. Özellikle farklı markalardan ofis kapma, transferler ve ulusal kanallarda yayınlamaya başladıkları reklam filmleri ile bir anda gözleri franchise sektörüne çevirten Coldwell Banker’a en hızlı cevap Remax’tan geldi. Reklam filmine bir reklamla cevap veren Remax sektördeki lider konumunu bırakmaya niyetli görünmüyor.

Özellikle Coldwell Banker’ın saldırgan strateji ile yeni girişimciler yerine sektörde yer ve isim edinmiş brokerları bünyesine katma stratejisi önümüzdeki günlerde birçok franchise markasının farklı pazarlama argumanlarıyla bunu durdurmaya yönelik önlemler almasına neden olacak.

Ofis ve reklam savaşları ile başlayan bu...